Der Begriff Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.
Das betrifft die Gestaltung der primären Kommunikationsmittel, das heißt Wortzeichen (Firmenschriftzug) und Bildzeichen (Firmensignet). Aber auch Gestaltungspapiere (Briefpapier, Visitenkarte), Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritt sowie die unmittelbare Produktgestaltung gehören dazu.
Mit dem Corporate Design wird ein geeignetes visuelles System entwickelt und festgelegt, um ein einheitliches Bild des Unternehmens oder der Organisation zu etablieren. Ziel ist, einen Wiedererkennungswert zu generieren, in der Öffentlichkeit zu lancieren und das Unternehmen bzw. die Organisation damit positiv zu integrieren.
Aus und nach Wikipedia.
